核心提示:雖然微信是內部競爭的產物,不斷吞噬手機QQ活躍用戶,已經撼動QQ在騰訊重要地位。微信與QQ之間競爭的火藥味和壓力日益漸增。

  

圖:微信暗戰QQ 共存還是手足相殘? (網絡資料圖)

21科技訊騰訊與QQ之間的競爭此消彼長,未來或將迎來攻堅戰。

雖然微信是內部競爭的產物,不斷吞噬手機QQ活躍用戶,已經撼動QQ在騰訊重要地位。微信與QQ之間競爭的火藥味和壓力日益漸增。

實際上,微信與QQ之間的內部競爭早已點燃,從內部資源傾斜上,再到未來開放平台上。雖然騰訊高級執行副總裁、騰訊社交網絡事業群掌門人湯道生曾表示,不懼微信;但易觀國際2014年二季度移動即時通訊工具數據顯示,微信活躍用戶已經超過QQ。

在這場騰訊內部賽馬中,QQ與微信是良性競爭共存下去,還是手足相殘?

微信彎道超車

微信與QQ之間的競爭由來已久,2013年前,曾隸屬於騰訊移動互聯網事業群(MIG)的手機QQ和超級QQ業務,一度與包括微信團隊在內的各事業群間關係緊張,明爭暗鬥尤為明顯。

曾擔任騰訊高級執行副總裁、移動互聯網事業群總裁劉成敏一直不看好微信,曾經在騰訊公開場合攻擊過微信。騰訊內部有人評價劉成敏的做事風格與騰訊並不同步,騰訊一直以來推崇技術、研究文化,而劉成敏不擅技術卻擅於營銷,以前的MIG部門在劉成敏舌燦蓮花下總能拿到資源。

但在張小龍攜微信橫空出世後,騰訊的整體無線戰略資源逐漸遠離當時的MIG,向張小龍團隊傾斜。此時最緊張的不是騰訊外部公司,而是手握大權當時MIG負責人劉成敏,在隨著微信迅速龐大,MIG和劉成敏在公司內部也逐漸失勢。

QQ與微信之間的這場戰終究沒有打贏,原先龐大的產品線中手機QQ、超級QQ、手機遊戲、搜搜相關部門等重量級業務先後被剝離。失勢後的劉成敏也在2013年1月的調整中很自然地“因個人原因”離職。

2014年5月6日,對於微信來說是重要的日子,在騰訊第三次調整內部事業部架構的背景下,這一次騰訊將微信單獨成立新的事業群,這一天成為微信的“獨立日”。

迄今為止,騰訊其餘6個事業群組分別為SNG(社交網絡事業群)、CDG(企業發展事業群)、IEG(互動娛樂事業群)、MIG(移動互聯網事業群)、OMG(網絡媒體事業群)、TEG(技術工程事業群)。微信是騰訊設立的第七大事業群,可以看出騰訊在微信身上的下的苦心。

成立後的微信事業群主要負責微信基礎平台、微信開放平台,以及微信支付拓展、O2O等微信延伸業務的發展,並包括郵箱、通訊錄等產品開發和運營,致力於打造微信大平台。隨著微信事業群的成立,騰訊撤銷了騰訊電商控股公司,其中實物電商業務併入京東,O2O業務併入微信事業群。

張小龍的內部郵件表示,微信未來將社交、開放平台和O2O進行緊密結合,為用戶提供即時通信與線上娛樂、生活和商業化的綜合性服務。

據21科技了解,成立事業群不到半年時間的微信發展迅速。目前微信事業群一共有1307人,超過了QQ團隊人數。其核心人員主要來自廣州的研發部門、財付通以及電商幾個部門,據悉,也有一些社交網絡事業群的人申請轉到微信事業群。

博弈持續上演

隨著劉成敏離開騰訊,以及部門團隊的剝離重組,原有的部門宿怨有所緩和,微信業務也開始呈爆發之勢,但是它與手機QQ的關係,卻仍然十分微妙。

2013年,對於手機QQ與微信的同質化,馬化騰曾表示,兩個產品的研發團隊之間確實存在競爭狀態,但他鼓勵這種競爭,更倡導兩支團隊之間應“相互學習”。

一名SNG(社交網絡事業群)的內部人士告訴21世紀網(微博),“ QQ很早就開始做,QQ的架構和全國范圍內佈局的機房,都比微信好。“目前微信的技術質量上要比QQ的產品差很多,但從產品的敏銳度和市場互動來說肯定要比QQ強很多。 ”

在微信事業群完成後,微信與QQ之間的轉為地下戰火。

“現在QQ的人想內部調動到微信來都很難,因為微信與QQ之間諱莫如深的關係,就算是要調動都會牽動雙方神經,所以QQ調到微信部門的人很少,就算調過來在雙邊的關係頗為尷尬。”上述人士表示。

曾經的微信只是一個閒子,在外界看來,作用是將QQ人物關係從PC移植到了手機上,如今卻攻城掠地,輕而易舉地拿下移動社交頭把交椅,接下來會否出現對手機QQ虎口拔牙的事情?

“微信獨立成事業群後與QQ平起平坐,在爭取騰訊內部資源上更有話語權。”騰訊一名內部人士告訴21世紀網。

騰訊在內部資源的分配上一些騰訊的人士對此早有微詞,如關於財付通的歸屬,為何直接劃給微信,而不是放在社交網絡事業群。再加上騰訊內部一些團隊希望找微信合作,也沒有實際上的優惠,往往需要高層出面協調才能順利完成。

內部資源分配不均,意味著內部會爭食,微信與QQ之間的競爭在所難免,更有人戲言,“未來外部看BAT三國廝殺,內部看微信大戰QQ。”

騰訊一些高層也認可微信與QQ之間的競爭。騰訊高級執行副總裁、騰訊社交網絡事業群掌門人湯道生曾表示,用戶關係上微信深而QQ廣,業務方向上微信主打服務QQ主打營銷,商業策略上微信克制保守QQ激進開放。實際上卻透露了微信和QQ在電商、遊戲、O2O、支付領域以及“連接一切”的平台構想上都短兵相接。

也許小馬哥一直希望微信與QQ之間良性競爭,但從現在來看,當時誰會想到微信會如此快速的侵蝕QQ的地盤。

21科技/星岑

 

觀看原文: http://tech.21cbh.com/2014/8-21/3OMDA0MTVfMTI3OTA3OA.html

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