他們手持iPad長大,智能手機從未缺席過他們的生活,只需要短短幾秒鐘,他們便可通過網絡向全世界傳播自己的想法。

 

你可能聽說過“千禧一代”或者“Y一代”,指的是出生於八十年代且精通科技的一代年輕人,他們大約在千禧年左右陸續成熟起來。

 

而零售戰略家現在已經把目光瞄向了“Z一代”,也就是九十年代以後出生的一代,這些人對於對於科技行業繁榮之前的世界全無記憶。

 

可是Z之後,又該是什麼呢?很顯然,有些人並沒有想過這個問題,但答案正在慢慢浮現。

 

未來學家、人口統計學家兼TED演講嘉賓馬克·麥克林登(MarkMcCrindle)正在領導一個項目,希望把所有出生於2010年之後的人都稱作“阿爾法一代”(Generation Alpha)。

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“阿爾法一代”手持iPad長大,智能手機從未缺席過他們的生活,只需要短短幾秒鐘,他們便可通過網絡向全世界傳播自己的想法。在麥克林登看來,這些令人矚目的技術變革,使得“阿爾法一代”成為了有史以來變化最大的一代人。

 

“以前,獨立的個體確實沒有什麼力量。”他說,“現在,每個個體都可以通過撬動世界來全面掌控自己的生活。從某種意義上講,科技已經改變了我們的互動方式。 ”

 

“阿爾法一代”

 

事情都要從麥克林登和他的團隊,開始研究“Z一代”之後的人群開始說起。

 

2005年,麥克林登的團隊在澳大利亞展開了一次全國性的調查,向受訪者徵求這最新一代人的名稱。 “阿爾法”似乎成了最合適的選擇,因為很多科學領域,在用光了羅馬字母或阿拉伯數字後,都會接著採用希臘字母命名。

 

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儘管“科技一代”、“數字原生代”、“網絡一代”都有人提及,但很多人都已經很自然地將這一群體稱作“阿爾法一代”。麥克林登也希望使用這一標籤。

 

所有未滿五歲的幼兒或兒童都屬於這一代人,而麥克林登認為,接下來15年出生的人也都可以歸入其中。與前幾代人不同,“阿爾法一代”成長階段的多數時候都將沉浸在各種新興技術中。

 

“就連新技術的定義都已經改變,”麥克林登說,“不僅限於電子郵件——還包括即時通訊。不僅限於在線文檔——還包括Prezzi或YouTube視頻。”

 

人口構成變化

 

全球人口構成的變化,也將影響“阿爾法一代”的成長經歷。例如,根據聯合國最近發布的數據,最早到2028年,印度便有望超過中國,成為全球第一人口大國。

 

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“給每代人貼標籤是西方的現象。”麥克林登說。例如,“嬰兒潮一代”指的是在二戰之後的“嬰兒潮”期間,在美國出生的人。而“teenager”(十幾歲的孩子),也是20世紀中期發明的一個詞彙。

 

這類標籤在發展中國家還算是新生事物,他們可能在人口和技術上都處於落後階段,因而在幾代人之間的差異相對較小。

 

然而,麥克林登指出,到了“阿爾法一代”,“印度和中國將成為全球的重心。”之前發展較為落後的國家,現在自然會在“阿爾法一代”身上體現出更大的代溝。

 

麥克林登解釋說,隨著技術的進步和人口的增多,這些國家的兒童也將放棄更多的傳統。紛紛促進技術的增長,這些國家的兒童也將放棄傳統的東方價值觀,轉而接納以技術為重的思維和全球化的視野。

 

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史上最大的代溝

 

麥克林登表示,這股全新的科技浪潮,令“Z一代”與“阿爾法一代”之間的跨越幅度創下了歷史之最,甚至比“嬰兒潮一代”與“X一代”之間的跨越更大——後者經歷了電腦的誕生。

 

對“嬰兒潮一代”來說,最新的電腦仍然只是一台機械設備,而且需要手動操作。必須付出很大的努力,掌握繁雜的編程知識,才能真正發揮電腦的作用。 “但社交媒體卻實現了從聽覺和視覺到觸覺流程的轉變。”麥克林登解釋說,“平臺本身可能沒有變化,但卻從配備鍵盤的電腦,變成了搭配觸摸屏的移動設備。”

 

“阿爾法一代”還將成為能夠在如此小的年齡,就可以與尖端科技展開互動的第一代人。麥克林登指出,現在的很多青少年根本不戴手錶,因為他們可以用手機看時間。你可以就此展開聯想,展望一下“阿爾法一代”究竟還會因為與技術之間的緊密關係,穿戴上什麼新設備,同時放棄哪些舊設備。

 

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“他們並不把這些技術視為工具,”麥克林登說,“而是將其融入了自己的生活。”

 

(轉自互聯網)

 

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